¿Qué debo revisar antes de enviar mi campaña de correos?

Si bien, el email marketing, como parte del marketing online, es considerado como la mejor herramienta de publicidad y fidelización con clientes y prospectos, es necesario comprender y tener en cuenta ciertos aspectos en cuanto como funciona y que es lo que se necesita para llevar a cabo una campaña de correos efectiva. Pero antes de comenzar con los puntos importantes a considerar antes de iniciar en el email marketing, quisiera dejar claro uno de los mayores impedimentos para el éxito del mismo. En mis años de experiencia con el marketing online, cada que tenía una plática con prospectos o una asesoría sobre el tema me enfrentaba a la común idea de que el email marketing y el envío de correos masivos era considerado como la entrega de spam o correos no deseados a direcciones de correos electrónicos que se obtenían sin el permiso de los dueños. Sin embargo, a pesar de que existen muchas agencias que realizan este tipo de actividades, el email marketing como tal debe verse como un tipo de marketing de atracción y de fidelización. ¿Qué puede hacer el marketing por ti? El email marketing y tu futura campaña de correos es simplemente una manera de entregar información a tus clientes, nada más. Ahora que estamos en los albores de la segunda década del siglo XXI, los métodos y estrategias de marketing y publicidad han cambiado radicalmente, a tal grado de que todo lo que la gente busca es información y maneras sencillas de solucionar sus problemas. Antes de que continúes con el resto del artículo y conozcas la clave para iniciar tu campaña de correos debes tener en cuenta que debes dejar de pensar como anunciante o vendedor y comenzar a pensar como socializador y generador de contenidos de valor. Remitente El remitente de un mensaje de correo electrónico es la persona u organización que lo envía. Al ser identificado en la sección “De” del mensaje, este será lo primero que verán las personas que reciban tu mensaje. En lo que respecta a este punto hay dos campos que debemos considerar: Nombre: Puedes usar tu nombre, el nombre de tu marca o tú sitio web seguido del canal o motivo de tu campaña de correos, por ejemplo: “Tu Empresa – Promociones” o “TuSitio.com – Boletín Informativo”. Es importante mencionar que el nombre de remitente no debe sobrepasar los 25 caracteres, de esta forma lograremos adaptar su contenido a cualquier tipo de resolución. Correo: Es el correo electrónico del cual envías el mensaje. Evita utilizar una dirección de correo personal o que sea de algún proveedor de correos gratuito (carlos152@hotmail.com), pues es lo que representa a tu marca y tu producto ante tus posibles clientes. Dicho lo anterior, es recomendable que se utilice un correo de tu propio sitio web, por ejemplo: “promociones@tusitio.com”. Asunto El asunto de tu mensaje es el punto primordial para el éxito de tu campaña de correos, que es el que determina si tu mensaje será abierto o no, a continuación te muestro los puntos a considerar al momento de escribir el asunto: Debe ser directo, claro, llamativo y fácil de entender. Utilizar verbos y palabras fuertes. Personalizarlo con algún dato del destinatario. Lo más común es utilizar su nombre. Es recomendable dirigirse personalmente al destinatario, es decir, evitar tratarlo de usted. La personalización y el acercamiento personal son la maravilla del email marketing, sin embargo, todo dependerá del tipo de industria. Debe estar relacionado con el contenido del mensaje y no superar los 40 caracteres. No debe contener ningún elemento ya utilizado en el remitente. No escribirlo todo en mayúsculas....

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